Google n’a de cesse d’évoluer et de s’adapter à notre monde numérique en perpétuelle mutation. Ce changement s’est récemment matérialisé par une mise à jour significative de ses lignes directrices pour les webmasters, appelées Webmaster Guidelines, qui après deux décennies, sont désormais baptisées Google Search Essentials. Décryptage !
Google Search Essentials : le nouveau manuel du parfait webmaster
Ces recommandations de Google, d’une importance capitale pour tout professionnel du référencement, se sont refait une beauté et évoluent pour s’adapter aux nouvelles réalités du web. Ainsi, les Google Search Essentials sont désormais le guide de référence pour accéder aux astuces et bonnes pratiques SEO. Attention toutefois, cette ressource n’est pour l’instant disponible qu’en anglais. Mais qu’à cela ne tienne, Google a annoncé qu’une traduction française ne devrait pas tarder à voir le jour.
De l’avis de Nova SEO, l’abandon du nom « Webmaster Guidelines » n’est pas anodin. Google justifie ce changement par un souci d’inclusivité. Le terme « webmaster » serait en effet jugé obsolète et ne représenterait plus l’ensemble des utilisateurs concernés. Avec Google Search Essentials, le géant de la recherche en ligne souhaite s’adresser à tous les créateurs de contenu sur Internet, cherchant à optimiser leur présence dans les résultats de recherche Google.
Ce changement d’appellation révèle en outre une évolution plus profonde de la vision de Google. La mise à jour des guidelines, ou plutôt des « essentials », témoigne de l’importance que Google accorde à la diversité et à l’inclusivité sur le web. C’est aussi la reconnaissance que le monde du SEO n’est plus l’apanage exclusif des « webmasters », mais concerne une multitude de profils différents : rédacteurs, marketeurs, entrepreneurs et bien d’autres. L’avenir nous dira quels seront les impacts concrets de cette transformation des guidelines. Mais une chose est sûre : pour rester dans la course SEO, mieux vaut garder un œil sur ces nouvelles Google Search Essentials.
Nouveau visage, même principes : les changements des Google Search Essentials
Pour les experts en référencement et propriétaires de sites web, bien que le guide ait fait peau neuve, il n’y a pas vraiment d’inquiétude à avoir. Les Google Search Essentials peuvent avoir changé de nom, mais les fondamentaux du SEO restent globalement les mêmes. Ce qu’il faut retenir, c’est que ces nouvelles directives fournissent des instructions mises à jour et simplifiées.
Désormais, les conseils de Google s’articuleront autour de trois axes principaux :
Les exigences techniques
Dans cette section, Google insiste sur l’importance d’avoir un site qui respecte certaines normes techniques. Les propriétaires de sites doivent s’assurer que leur contenu est dans un format indexable par Google et que l’accès à ce contenu est autorisé au moteur de recherche.
Les règles relatives au spam
Il s’agit ici de lister et de condamner toutes les pratiques spam considérées comme nuisibles pour le référencement. Google traite notamment de nouveaux sujets tels que les fonctionnalités trompeuses ou inexistantes, le harcèlement en ligne, les escroqueries et les fraudes, ou encore les spams de liens. C’est un rappel utile des comportements à éviter pour ne pas pénaliser son site.
Les meilleures pratiques SEO
Google livre enfin une série de conseils pour améliorer le référencement naturel d’un site. Cela comprend la création de contenu utile et fiable, l’insertion judicieuse de mots clés, l’ajout de liens explorables, l’intégration de médias (images, vidéos…) en respectant les normes établies par le moteur de recherche, et bien plus encore.