Le géant hôtelier Accor met en avant son engagement dans l’expansion de son offre sur le marché en pleine expansion des séjours prolongés, incluant les appartements avec services et les locations privées. Cette orientation stratégique s’appuie sur les données de Future Market Insights, qui prévoient que le marché global des hôtels pour longs séjours, actuellement valorisé à environ 54,5 milliards de dollars, pourrait s’élever à 166,5 milliards de dollars d’ici 2032, avec un taux de croissance annuel composé de 11,8 % au cours de la prochaine décennie.
Particulièrement aux Etats-Unis, le secteur des hôtels pour séjours prolongés connaît une croissance remarquable, avec une augmentation de plus de 50 % selon les analyses de CBRE Hotels Research et STR. Toutefois, malgré cette croissance, la demande pour ce type d’hébergement dépasse largement l’offre, affichant un ratio de presque trois pour un dans la plupart des marchés américains, d’après un rapport récent de Skift.
Une tendance mondiale portée par de nouveaux comportements de voyage
La montée en puissance des séjours de longue durée ne se dément pas à l’échelle globale, un engouement que Jean-Jacques Morin, directeur général adjoint et directeur général de la division Premium, Milieu de Gamme & Economique chez Accor, attribue à un changement dans les habitudes des voyageurs. Ces derniers privilégient désormais des séjours plus étendus, combinant souvent travail et détente, et souhaitent profiter pleinement de leurs destinations.
Accor, avec ses deux décennies d’expérience, a su développer une offre variée pour répondre à cette demande, en s’appuyant sur ses marques emblématiques telles qu’Adagio, le leader européen des aparthotels, ainsi que sur ses enseignes de luxe et lifestyle offrant de somptueuses résidences avec services. « Nous continuerons à imaginer des cadres permettant à nos clients de toujours mieux travailler et se détendre », souligne M. Morin, citant l’exemple de Novotel Living.
En effet, la marque Novotel s’est enrichie de destinations attrayantes pour sa gamme Living, désormais présente à Singapour, Bangkok, Saïgon, et au Kazakhstan, avec d’autres ouvertures en vue. La marque Pullman a également marqué sa présence avec l’ouverture du Pullman Living Dongguan Forum en Chine, tandis qu’Adagio célèbre son 15ème anniversaire en inaugurant onze nouveaux aparthotels à travers le monde, y compris à Abidjan Marcory, Rome, Whitechapel à Londres, et Heidelberg.
A Riyad, Accor déploie son expertise avec le lancement de projets d’appartements de luxe avec services, comme le Sofitel Serviced Residences Riyadh, renforçant ainsi son positionnement sur le marché des séjours prolongés, un secteur où existe déjà un poids lourd : Stayforlong !
L’éventail complet des offres de séjours prolongés chez Accor
Accor, c’est une proposition riche en matière de séjours longue durée, couvrant tous les segments, de l’économie au luxe. Parmi ces offres, citons Adagio et Adagio Access, reconnus comme « leaders du marché européen », Mercure Living, apprécié pour sa « modernité rafraîchissante », et Novotel Living, « L’une des enseignes les plus récentes mais déjà parmi les plus populaires ». Le segment haut de gamme n’est pas en reste avec Swissôtel Living, Pullman Living, et Mövenpick Living qui enrichissent l’offre d’Accor. Les marques de luxe telles que Fairmont, Sofitel, et MGallery Living proposent des résidences avec services, soulignant l’excellence et l’élégance de l’hospitalité du groupe.
Accor se positionne également sur le segment lifestyle pour les séjours longue durée, grâce à des marques telles que Hyde, Mondrian, SLS, et SO/ d’Ennismore. En plus de ces enseignes globales, Accor exploite diverses marques régionales spécialisées dans les séjours prolongés, incluant The Sebel, Tribe Living, Cassia, Mantra, Peppers, Art Series, et Breakfree, ainsi que 33 000 villas privées, appartements, et résidences brandées, disponibles via des programmes de location.